休闲农业和乡村旅游是依托农村生态环境、田园景观、农业生产设施、农耕与民俗文化、农家生活等丰富资源，通过科学规划和合理开发，为社会提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身及教育、展示等多种服务的新型产业形态，具有连接城乡要素资源、融合农村一二三产业的天然属性。发展休闲农业和乡村旅游，既是满足我国城乡居民日益增长的对美好生活向往的需要，也是实施乡村振兴战略的重要内容。

从市场需求看，休闲农业与乡村旅游发展前景广阔

一是有强大的消费需求。2017年，我国人均GDP达到8800美元，城乡居民的消费结构和消费方式正在发生明显的改变，休闲消费呈现加速增长之势，我国已经进入大众化旅游消费阶段，加之休闲农业和乡村旅游消费具有短时、短途、低价、平民化等特点，更加适合大众化消费需求。

二是有庞大的消费人口。随着我国工业化、城镇化的深入推进，我国城市人口数占全国总人口的比重已从2000年的36.2%增长到2017年的58.52%。大量长期生活在快节奏、高压力以及拥堵喧闹环境中的城市居民，对乡村怀旧具有强烈需求。

三是有不断增长的消费能力。据国家统计局数据，2017年我国居民可支配收入构成中用于解决温饱的比例逐步降低，有越来越多的收入可以用于文化、旅游、健康等消费，城乡居民休闲消费的支付能力明显增强。

四是有充裕的消费时间。随着国民旅游休闲纲要、带薪休假制度以及法定节假日的调整优化，城镇居民全年休假时间增加到115天。其中，86天双休日期间的近距离休闲旅游，势必成为休闲消费的主阵地。休闲农业旅游服务对象是城市居民，客源市场在城市，经济效益来自城市，要做好“假日文章”，把城市旅游客源吸引到农村来。

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