今年以来，彩电行业在市场销售“量增额降”的环境下承受了一定压力。同时，低价竞争在需求不旺的市场中也不再奏效。因此，在家电行业趋优消费的升级态势下，亟需聚焦用户需求，回归产品本质，找准用户“痛点”，以品质提升突破发展瓶颈——

今年以来，彩电市场销售“量增额降”态势明显，低价竞争挤压了企业盈利空间。为实现高质量发展，康佳、创维等彩电企业聚焦用户需求，回归产品本质，努力提升品质，以显示技术与人工智能为重点推进创新，紧抓消费升级新商机。

　　低价竞争不可持续

奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售额同比下降5.9%。对于2018年全年情况，研究机构普遍预测认为，国内彩电零售“量增额降”的局面仍将持续。

彩电作为成熟的家电品类，市场竞争极其激烈。据统计，在彩电业快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。今年，上游面板价格触底并未使彩电业盈利空间提升，各尺寸产品终端价格出现了历史最低价。

“彩电行业持续低价竞争问题不容忽视。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋直言，当面板降价时，整机企业跟随降价，但当面板涨价时，整机价格却很难同步上涨。

在需求不旺的情况下，以低价刺激市场上量的效果日益衰减。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年上半年彩电均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

与此同时，国内消费升级热潮涌动，家电趋优消费趋势明显。《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，低廉的价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。奥维云网（AVC）线下监测数据则显示，高端彩电产品份额不断提升。2018年上半年，4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%，65英寸电视成为彩电销量占比增长最快的尺寸。

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