彩电行业陷困境：世界杯促的销经不起价格战捅的刀

每经记者 张虹蕾    每经编辑 宋思艰    

“欲渡黄河冰塞川”——今年初，在一个产业大会上，奥维云网（AVC）（831101，OC）黑电事业部副总经理朱圆圆如此形容2017年彩电行业表现。相关数据显示，受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降6.6%。

时隔半年，彩电行业又迎来一次“半年考”，就在7月24日，《每日经济新闻》记者从2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上获悉，由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体彩电市场处于一个动荡时期。

此外，价格战也如同彩电行业的“囚徒困境”，2018年，即便面板价格触底，即使有世界杯拉动销量，但并未使行业盈利空间增长，各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。

　　价格战现“囚徒困境”

“成熟市场，动荡年代”是朱圆圆对2018年上半年彩电市场作出的一句概括。

奥维云网公布的数据显示，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%；零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

《每日经济新闻》记者发现，从此前彩电行业掀起线上销售热潮，到互联网电视新品牌潮水般涌现，直至彩电吸引了大量资本进入，“低于量产成本价”、“硬件免费”、“羊毛出在猪身上”，“生态圈”等新鲜的观点不断颠覆家电从业者和用户的固有逻辑。去年市场的低迷和2018年彩电价格的一路走低，彩电市场已经经历了多轮起伏变迁。

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