值得注意的是，在这个过程中，价格战对于彩电行业而言一直如同“囚徒困境”。记者从奥维云网方面获取的《2018中国彩电市场半年度总结报告》显示，在彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。先后经历了1989年开启自主调价之路、2000年出现全行业首次亏损、2014年互联网品牌入场冲击价格体系。而在2018年，面板价格触底，并未使得彩电行业的盈利空间增长，各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。

“一说起面板，大家都是惊心动魄，我们希望不要大起大落。”谈到面板价格对于彩电价格的影响，中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋表示，从2016年二季度开始到2017年的三季度面板处于涨价状态。不过，一个尴尬的现状则是，面板降价时，彩电价格也跟着降；但当面板涨价时，彩电却很难涨起来。而国金证券相关研报则显示，当前面板价格已接近成本临界点，下跌空间不大，面板价格的回升也就意味着彩电线上均价存在回升可能，反而有利于行业整体销售收入提升。

在互联网电视品牌KKTV总经理杨俊钢看来，面板制造供大于求，部分渠道恶意价格战，传统、互联网、合资品牌的激烈竞争是导致2018年整个彩电市场一路走低的原因。

智能化尚不够成熟

值得注意的是，虽然价格持续底位，但整个彩电市场出现了回暖的迹象。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰表示，2017年整个彩电市场内销跌了6.6%，2018年上半年，受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增长3.6%。

虽然销售量回升，但在价格战背景下彩电企业销售额增长并不容易。创维数码（00751.HK）最近披露的业绩显示，今年4~6月，创维在中国市场的电视机销量为175.1万台，同比增长7.4%，而销售额为37.51亿港元（约合人民币32.6亿元），同比下降2.3%。

奥维云网副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，彩电市场在当下的周期已经结束了规模扩张，通过产品结构调整带动需求释放将会成为主旋律，也顺应中国消费升级背景，新旧技术的切换，会使市场重新洗牌的几率变大。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为，眼下电视智能化还没有到成熟阶段，“显示+”将成为推动消费升级和经济增长的新动能。此外，智能显示产业是承载大数据、物联网、云计算、5G、人工智能等科技革命重要载体；所有设备和入口都将是智慧显示端口。

（实习生任欢欢对本文亦有贡献）

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