继2017年销量大幅下滑之后，我国彩电市场今年表现依旧低迷。大数据服务商奥维云网的数据显示，上半年彩电市场零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。彩电均价仅为3210元，同比下降5.5%。

业内人士分析认为，彩电市场遭遇瓶颈，一方面源自需求减少，家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代；另一方面，仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率，难以支撑彩电行业的转型升级。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，受春节、“五一”促销和“6·18购物节”影响，3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%，却大幅透支了促销前后的市场需求。

据奥维云网统计，上半年线上零售量占比已达44%，同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降，特别是大型连锁卖场下降11%。

朱圆圆表示，消费者选择线上购买的主要原因是比线下便宜，但线上低价刺激带来的效果已经开始减退。

“彩电行业品牌集中度不高，所以需要克服持续的低价竞争，提高用户对产品的认知度。”中国电子视像行业协会副会长彭健峰表示，整个行业议价能力不强，当上游面板降价的时候跟着降，当面板涨价的时候却很难涨。

从数据上看，由于去年基数较低，今年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。

深康佳A预计上半年盈利3.2亿至3.5亿元，同比大幅增长；创维数码预计上半年净利润1.45亿元至1.75亿元，同比增长1.67倍至2.22倍；TCL集团预计上半年净利润15.5亿元至16.5亿元，同比增长50%至60%。

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