回顾：8年前营收峰值曾达42亿

每个人，都不会对这个“背靠背”的logo感到陌生。

Kappa，这个以潮流著称的意大利品牌，曾经是运动品牌的龙头，无数人希望拥有的装备。

2002年2月，李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权，并出资成立北京动向体育发展有限公司（简称北京动向，为中国动向前身）进行运营。而曾在李宁公司工作10余年的陈义红则出任北京动向董事长。

2005年，陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权。

2009年，Kappa淘宝店开业，当年11月11日，该店铺单日销售额达到403万元，创造了当时中国体育用品网上销售的单日销售记录。

2010年，Kappa在中国的门店达到了3751家。也让中国动向的营收一度达到近42亿元。

据懒熊体育分析，实际上，Kappa是一个定位相对高端、主打个性的品牌，而一旦为了占有市场做低价促销，消费者就不会为个性买单。当“背靠背”T恤满大街时，Kappa也就失去了自身的优势。加之2010年以后几年时间里，中国体育用品行业的整体疲软，Kappa在模糊的定位中走向了不可避免的衰弱。一度被消费者认为“土得掉渣”“爸爸才会穿”。

此外，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，Kappa在2012年和2013年陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，两者之前约掌握了将近800家门店。而随着销量的下滑，更多的经销商在接下来的日子选择了抛弃Kappa。

品牌溢价下降，渠道控制能力弱，这就是近年来我们看到穿Kappa的人变少的原因。

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