游戏以外“多条腿”走路

虽然腾讯最赚钱的游戏增长乏力，即时通讯业务的增长也面临天花板，但在B端业务提早布局让腾讯受益不少。得益于与支付相关服务及云服务的增长，腾讯其他业务第二季度的收入同比增长81%至174.96亿元。

其中，网络广告增速明显，第二季的收入同比增长39%至141.10亿元。社交及其他广告收入增长55%至93.80亿元。该项增长主要受微信(主要是微信朋友圈及小程序)、移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。

在支付和云业务板块，智慧零售和小程序是过去半年来腾讯的主要发力点。在腾讯的智慧零售战略中，小程序是腾讯打通线上线下的连接器。尽管腾讯不触碰具体的小程序应用，但是作为一个平台，腾讯看中的是小程序背后所带来的支付业务、广告业务以及云业务的增长。

智慧零售在腾讯的战略地位显而易见，今年3月，腾讯公司副总裁林璟骅在公开演讲中表示，腾讯已成立“智慧零售战略合作部”来推动能力创新与整合腾讯的智慧零售，也是与阿里的新零售正面抗衡。

此前有投资人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，腾讯做智慧零售并不完全是为与阿里对抗，也并不是完全为利润增长，而是真正看到了线下领域零售的潜力。

可以看到，在过去的一段时间里面，腾讯一直忙着将小程序与其他数字工具(如微信支付)整合，扩大小程序的功能与用途，为更广泛的垂直领域行业提供定制解决方案。微信公开课讲师臧静表示，2018下半年小程序的“要事”之一就是开放生态，鼓励和拥抱插件以及第三方服务商，更加注重服务商自身成长、服务商与用户联系。

截至目前，微信小程序已经累积了100万+发布上线的小程序，150万+的开发者和5000+的第三方平台。而小程序中的小游戏商业合作也进一步拓展。3月28日，小游戏团队公布了小游戏的商业模式，小游戏广告组件已开启内测。

在财报中，腾讯特别提到，受益于智能零售的举措及高频小额支付使用场景解决方案，线下商业支付笔数保持快速增长，同比增长280%，商业支付笔数占总交易笔数的比例首次过半。在小程序的帮助下，腾讯也加大了在金融、智慧零售及市政等关键领域的渗透力度，云服务收入同比翻倍。

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