每经记者朱万平每经编辑何小桃

一瓶难求，作为消费品的茅台酒从来就是不一样的存在。

在中国，高端白酒第一品牌茅台被赋予了特别的含义。这个号称“国酒”的品牌与其它品牌的白酒不同，购买茅台的人通常不是喝茅台的人，因为茅台通常被作为一种礼品而非消费品。同时，茅台还可以作为收藏，保值增值，具有投资的功能。

尽管茅台酒价格不菲，但长期的供需紧张还是让茅台在市场上一瓶难求。即便茅台镇居民在当地购买茅台酒，也需要凭身份证购买，每张身份证每月只能买2瓶茅台酒。

“坚定不移铁腕稳价，不让老百姓骂娘。”尽管近几年来，茅台多次采取行动铁腕控价，甚至不惜处罚涨价的经销商，但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。

因此，不定期的降价成为茅台集团的“惠民”措施。8月6日至8月8日是茅台2018年夏季优惠活动时间，没想到长沙一家茅台直营店的活动，吸引众多顾客抢购，现场失控，甚至引民警鸣枪示警。

茅台优惠引疯抢，现场失控民警鸣枪示警

根据国酒茅台营销有限公司发布的文件，茅台的夏季消费者优惠活动时间为2018年8月6日至8日，为期三天。文件要求，各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶价格向消费者销售普通茅台酒(每经小编注：即飞天茅台)。同时，要求各自营店与经销商同步举行优惠活动。活动期间飞天茅台的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%（或不低于60件）。

今年1月初，茅台集团宣布，自2018年起，将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元，建议零售价则从1299元涨到1499元。因此，此次优惠活动每瓶让利100元。

据长沙市公安局雨花分局通报，2018年8月6日8时45分，雨花公安分局接110平台一级警情，称雨花区香樟路香樟兰亭茅台酒直营店因开展促销引发群体性事件。雨花公安分局接警后迅速调派民警赶往现场处置，发现现场聚集群众近四百余人，秩序极为混乱。出警民警为确保不发生踩踏事件，要求现场群众立即疏散。在多次劝阻、警告无效，现场秩序严重失控的情况下，民警对天鸣枪示警，控制了现场秩序，未造成人员伤亡。经查，该店此次促销活动并未向公安机关报备，其他情况正在进一步调查之中。

为什么每瓶让利100元的活动会引发消费者的疯抢？原因在于，市场上1499元的指导价已经形同虚设，飞天茅台如今的零售价在1700元到2000元之间。这意味着消费者以一瓶1399元的价格买到飞天茅台将省下至少300元。

图片来源：视觉中国

因此，当8月6日茅台的优惠活动开始时，全国多个城市茅台专卖店门前都排起了长队。

8月6日中午，记者来到成都一家茅台专卖店。工作人员向记者表示，当天早上7点左右，即有消费者在门口“排号”，由于配额有限，优惠活动的茅台酒已经全部售馨。该店员提醒记者，若要买优惠活动的茅台酒，需要明天（7日）早上早点来排队。

“昨天早上4点就有消费者过来排队，60件白酒不到1个小时就全部卖完了。”

福建国酒茅台自营公司相关负责人今日（8月7日）向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者描述了8月6日活动当天的火爆程度。

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