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茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

2018-08-07 15:36:05  每日经济新闻    参与评论()人

每经记者朱万平每经编辑何小桃

一瓶难求,作为消费品的茅台酒从来就是不一样的存在。

在中国,高端白酒第一品牌茅台被赋予了特别的含义。这个号称“国酒”的品牌与其它品牌的白酒不同,购买茅台的人通常不是喝茅台的人,因为茅台通常被作为一种礼品而非消费品。同时,茅台还可以作为收藏,保值增值,具有投资的功能。

尽管茅台酒价格不菲,但长期的供需紧张还是让茅台在市场上一瓶难求。即便茅台镇居民在当地购买茅台酒,也需要凭身份证购买,每张身份证每月只能买2瓶茅台酒。

“坚定不移铁腕稳价,不让老百姓骂娘。”尽管近几年来,茅台多次采取行动铁腕控价,甚至不惜处罚涨价的经销商,但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。

因此,不定期的降价成为茅台集团的“惠民”措施。8月6日至8月8日是茅台2018年夏季优惠活动时间,没想到长沙一家茅台直营店的活动,吸引众多顾客抢购,现场失控,甚至引民警鸣枪示警。

茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

茅台优惠引疯抢,现场失控民警鸣枪示警

根据国酒茅台营销有限公司发布的文件,茅台的夏季消费者优惠活动时间为2018年8月6日至8日,为期三天。文件要求,各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶价格向消费者销售普通茅台酒(每经小编注:即飞天茅台)。同时,要求各自营店与经销商同步举行优惠活动。活动期间飞天茅台的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%(或不低于60件)。

今年1月初,茅台集团宣布,自2018年起,将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元,建议零售价则从1299元涨到1499元。因此,此次优惠活动每瓶让利100元。

据长沙市公安局雨花分局通报,2018年8月6日8时45分,雨花公安分局接110平台一级警情,称雨花区香樟路香樟兰亭茅台酒直营店因开展促销引发群体性事件。雨花公安分局接警后迅速调派民警赶往现场处置,发现现场聚集群众近四百余人,秩序极为混乱。出警民警为确保不发生踩踏事件,要求现场群众立即疏散。在多次劝阻、警告无效,现场秩序严重失控的情况下,民警对天鸣枪示警,控制了现场秩序,未造成人员伤亡。经查,该店此次促销活动并未向公安机关报备,其他情况正在进一步调查之中。

为什么每瓶让利100元的活动会引发消费者的疯抢?原因在于,市场上1499元的指导价已经形同虚设,飞天茅台如今的零售价在1700元到2000元之间。这意味着消费者以一瓶1399元的价格买到飞天茅台将省下至少300元。

茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

图片来源:视觉中国

因此,当8月6日茅台的优惠活动开始时,全国多个城市茅台专卖店门前都排起了长队。

8月6日中午,记者来到成都一家茅台专卖店。工作人员向记者表示,当天早上7点左右,即有消费者在门口“排号”,由于配额有限,优惠活动的茅台酒已经全部售馨。该店员提醒记者,若要买优惠活动的茅台酒,需要明天(7日)早上早点来排队。

“昨天早上4点就有消费者过来排队,60件白酒不到1个小时就全部卖完了。”

福建国酒茅台自营公司相关负责人今日(8月7日)向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者描述了8月6日活动当天的火爆程度。

存安全隐患,促销活动被叫停

今日,记者来到成都市的一家茅台专卖店,看到虽已到上班时间,专卖店却大门紧闭。门前张贴的公告称,促销活动开展以来深受消费者喜爱,但由于购买人数众多且遭到部分人员恶意扰乱,存在严重公共安全隐患。促销活动暂停,歇业整改两天。

茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

每经记者朱万平摄

“因为没有报备、最近产生了安全事故,现在公安局让我们关门了,先暂时不搞这个活动。”四川国酒茅台销售有限公司有关人士对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者称。至于何时恢复促销活动,他表示,“现在还没接到恢复活动的通知,具体的情况可以关注官方网站。”

“因为安全因素被叫停,我们也在整顿当中,整顿期结束照常营业。”福建一家茅台经销商表示。关于活动能否恢复,整顿期结束后消费者能否以1399元的价格买到53度飞天茅台,他表示可能不会有了。

茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

每经记者朱万平摄

实际上,早在8月6日下午,茅台方面便发布通知称,因本次“夏日优惠100元,消费满意100分”活动未得到有关部门审批,存在严重安全隐患,根据执法部门意见,即日起活动取消并停业整顿两天(2018年8月7日—8月8日)

今天早上,茅台集团相关人士对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,该停业整顿通知确实是茅台酒销售公司下发的。而对于整改后的促销活动是否会恢复,其表示目前还不太清楚。

黄牛搅局,每瓶1550元收货

一位不愿具名的茅台经销商告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者,本来促销活动是想给市场降降温的,让消费者买到价格更优惠的产品,但排队的人中,不少是黄牛拉来的,甚至导致有地方起了冲突。

该经销商还向记者提供了一份黄牛用来招揽人员排队的信息。该信息显示,茅台专卖店促销,1399元/瓶的飞天茅台限量供应,一大早带着身份证去购买,买到后可以带着专卖店的小票直接以1550元/瓶卖给他,有多少收多少。并附上了手机等联系方式。

该黄牛还支招:要早点去排队,能买多少就收多少,一个身份证最多买2瓶,可以带亲朋好友一块购买;如果商家推辞没货,就直接拨打4008189999投诉。

今日上午,记者拨打了该手机号,接电话的人称,目前仍然在收飞天茅台,有货可以卖给他,上述信息仍然真实有效。

茅台直营店促销引顾客抢购,现场失控民警鸣枪示警!

图片来源:视觉中国

目前虽然是白酒消费的淡季,但是茅台的批发价格不降反升。根据西南证券近日发布的研报显示,目前茅台酒市场强者恒强、淡季不淡,一批价持续上行。二季度茅台价格一枝独秀,持续上行,目前一批价基本在1750元左右,市场需求旺盛。这也是黄牛即使以1550元/瓶拿货后仍能获利的原因所在。

近年来随着茅台品牌和市场一路走好,茅台多次强调要培育“茅粉”。此次在淡季开展大力度优惠,根本目的是希望馈赠消费者,但却被部分人钻了空子。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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