营销专家洪仕斌认为：“目前，在空调业，线下是高度竞争的领域，寡头垄断，其它企业几乎没有成长空间，而线上就可能成为奥克斯的机会。过去几年里，奥克斯将精力调整主攻线上，是在夹缝中求生存的表现。”

“目前奥克斯将主要精力放在线上，线下资源严重缺乏，这种剑走偏锋的作法，对于年轻群体吸引力较大，但却失去了相当一部分主流市场。同时，奥克斯近几年的销量增长，主要靠中低端产品的高性价比，而其在研发上投入却非常有限。”业内分析人士认为。

因频繁地打价格战，奥克斯被业内称为“价格杀手”。然而多年来，创新一直被外界认为是其短板。

此前，因专利侵权，奥克斯陷入到官司之中。今年4月份，就格力起诉奥克斯侵害实用新型专利权一案，广州知识产权法院一审宣判，其认定奥克斯构成对格力的专利侵权，并对其开出共计4600万元的天价罚单。据了解，这是迄今为止家电行业专利侵权赔偿额的最高纪录。而近年来，奥克斯多次因专利侵权而被同行告上法庭。

资料显示，仅从2016年到2018年的短短两年时间内，格力和美的屡次申述奥克斯空调“损害实用新型专利权”等，胜诉分别高达12次及14次。在相关诉讼中，除了格力、美的少数自动撤诉外，奥克斯几乎都败诉。专利成为奥克斯多年来的痛点，且受到业界人士质疑。

刘步尘认为：“从奥克斯败诉可见，其在宣传和研发上确实存在缺失。此前，奥克斯研发投入不够，致使其在市场上一直难以打开局面。虽然目前奥克斯通过线上让其业绩取得爆发性增长，而如若其不增强研发能力，发展后劲仍会不足，这一增长也仅会是一时的。在空调业，价格血拼已不再是重点，专利才是各个空调企业角逐的核心。在专利领域少有建树的奥克斯，未来将面对更为艰难的处境。”

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