2018冷年空调市场即将落下帷幕，各大品牌在市场上的战况也大局将定。然而，奥克斯却并没有要停的意思，近日突然加快动作，再度发力线上市场，宣布全年在京东上销售超150亿元的目标。

值得注意的是，近两年奥克斯的业绩突飞猛进，主要得益于线上营收的增长。近期，其更是宣布将大力拓展网上渠道的布局，将线上线下比例变为7：3。这也就意味着，奥克斯7成以上的空调都将在线上销售。对于奥克斯这一做法，外界说法不一。

业内分析人士认为：“奥克斯底子薄，创新投入较少，频频陷入专利纠纷。如若奥克斯过度依赖线上，忽视线下渠道和售后服务体系，则其业绩的高增长将难以持续。”

此前奥克斯集团董事长郑坚江提出了到2020年，奥克斯实现“千亿元市值、千亿元营收、百亿元利润”的营收目标。对奥克斯而言，保持其业绩持续的稳定提升，比一时的爆发式增长，或许更为重要。

单腿走路被指后劲不足

继此前专利战败诉事件引关注后，奥克斯宣布将把渠道的线上线下比例调整为7:3，也引发外界热议。

家电业分析师刘步尘表示：“过去几年，奥克斯虽然在空调业不断发力，但其始终难以进入第一梯队。奥克斯要想在市场有所突破，必须从线上走到线下。奥克斯目前采用的将资源过度向线上倾斜的营销方式，会带来线上的快速增长，但具有不可持续性。如单一依赖线上，单腿走路，奥克斯将难以形成健康的营收体系。”

数据显示，2017年全年奥克斯空调总销量及内销则分别同比增长53.01%和57.85%。电商渠道的快速崛起是奥克斯市场份额明显提升的主因。

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