在这种模式下，平台的压力也会增加。首先内容要过硬，其次营销上更要有新意、有资源，包括要高效地抓取观众的实时反应做出反应和引导，进行有机整合，才能获得用户的肯定。

《为了你我愿意热爱整个世界》的制片人熊晓玲此前在接受采访时就谈到了她的困扰，因为大家看剧的进度不一样，营销也得多手抓：“一方面，我们更多是按照非会员每周播放的节奏，按照原来准备打的点进行传统地宣传；另一方面，我们也在实时监测舆情和观众的反馈，了解观众的兴趣点，适当地进行推广，两方面都兼顾一下。”

“会员看全集”的模式对内容的要求只会越来越高，这对所有平台方而言都是要应对的考验。

　　付费探索进阶

近年来，随着网台共赢的新型关系逐渐显现，以及爱奇艺等视频平台对于优质内容不断发力，先网后台、自主排播逐渐成为影视内容在互联网时代发展的新趋势。而通过排播方式的创新，可以衍生出多种多样的玩法，有效地促进用户的拉新与留存。

早在2015年的暑期，爱奇艺就曾以《盗墓笔记》网剧在国内首次尝试了“VIP会员看全集”模式，当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员正式开放后，大量用户瞬间涌入，出现了持续一晚的宕机现象。中国网民对《盗墓笔记》的狂热，在当时让爱奇艺的行业地位实现了三级跳。

这让国内一直不被看好的会员付费模式被广泛接受，腾讯视频、优酷也相继走上了会员看剧模式。

现在，付费获取优质内容和服务的用户需求，在中国视频市场已经爆发。王晓晖表示，“必须要让用户永远觉得你给他超值的体验。”

从目前实行的情况看，几家平台的播放效果都非常可观。猫眼专业版显示，爱奇艺《天乩之白蛇传说》上线14天就达到了11.2亿播放量，《芸汐传》上线28天播放量目前为18.5亿，腾讯视频播出的《稍息立正我爱你》上线53天也实现了1.6亿的播放量。

数据显示，截至2018年3月31日，爱奇艺会员规模已达6130万，单季度新增会员突破千万，实现进一步快速增长。此后，腾讯视频宣布其付费会员数也已突破6000万。付费会员业务以及其他核心业务的突破，助力各大平台不断突破会员数的想象。

不过最重要的是，好的内容是用户能够持续观看的基础，“一次性看全集”能够让用户按照自己的时间更自由地观看，这背后是对爱奇艺等平台方剧集质量和剧集储备的考验，只有具备超强的能力，才让其可以探索新排播以及新商业模式。

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