这个暑期，让人准备好啤酒熬通宵的不仅有世界杯，还有“会员看全集”。

为了竞逐暑期档，各大卫视和视频网站都卯足全力，“会员一次性看全集”就是今年三大视频网站的杀手锏。爱奇艺推出的《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》，和腾讯视频的《来自海洋的你》、《来到你的世界》等独播剧，都采用了会员可一次性看全集的模式。“会员看全集”从原先的小规模试水，在这个暑假已晋升为头部大剧的排播模式。

此前，Netflix一次上线全集的《纸牌屋》让剧迷大呼过瘾，但“会员看全集”这种模式对于剧集内容以及平台排播都提出了不小的挑战。国内几大视频网站为何在几乎同一时间，启用该模式来安排头部大剧，其背后的商业考量是什么？笔者采访了爱奇艺首席内容官王晓晖。

　　会员用户体验升级

2013年，Netflix通过自制剧《纸牌屋》的带动，这种模式才得到普及，也使得Netflix吸引了更多的用户、获得了进一步的发展。

根据Netflix去年发布报告显示：越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix表示，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，仅在2013~2016年就增长了20倍。

今年Netflix更是加大预算，在内容的投入上，由80亿美元提升到了130亿美元。

王晓晖认为，电视、网络剧集，已经进入到了转型期。即使会员可以灵活调节时间，他依然渴望平台方能够满足他的时间。

用户时间变得稀缺，对内容的要求却在变高，换句话说，用户看剧的耐心在变低，一部剧看完第一集若不好看，用户压根不会再给看第二集的机会。

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