李保芳重视“智慧茅台”，成为一把手后与之相关的举措更是接连不断。不过，围绕“智慧茅台”建设，实际上可以追溯到2017年被重新包装上线的茅台云商平台。

此前茅台电商技术总监高立文在接受包括第一财经记者在内的采访时曾表示，茅台云商的前身是2000年成立的茅台电商。这一与茅台股份上市同一年的茅台电商最初的目的是搭建营销网络布局。

这恰恰与茅台集团总会计师杨建军在茅台云商平台上线发布会上指出的“智慧营销”有异曲同工之处。杨建军当时的发言中透露，在茅台的“九个营销”体系中，“智慧营销”传达了茅台集团营销模式正在升级转型，茅台云商则是推进“智慧营销”、落实茅台大数据布局的重要战略平台。打造茅台云商，是茅台集团致力构建线上线下协同营销体系、促进传统品牌与互联网的充分融合升级、有效提升消费者购物体验的重要举措。

由此可见，茅台对于“智慧”早有情结。但记者梳理来看，其“智慧”之路并不顺遂。2000年成立的茅台电商在2001年即无声沉寂，直至2010年，茅台商城在茅台官网才再一次出现。2014年，茅台集团开始整合旗下电商资源，成立了茅台电商公司，并相继在天猫、京东、苏宁、国美等平台上开设了官方旗舰店。

摇摆在A与J之间

和大多数品牌一样，茅台也并不满足于第三方平台对数据的掌控，但仍先后分别与阿里巴巴、京东签署了战略合作协议。

资料显示，2016年8月，马云率先到访了茅台镇，不久茅台便与阿里巴巴签署了战略合作协议。根据天猫给予记者的反馈，天猫与茅台的合作中，所扮演的角色是拦截黄牛、稳定价格、货源保真以及新零售技术输出，打造智慧门店的角色。阿里云则用云技术构建茅台新零售的中台，可进行价格监测、反黄牛算法、数据分析等。而蚂蚁金服则可利用区块链技术，提供货品溯源、扫码验真、支付交易等服务。

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