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跨界战争上演
2016年,王兴曾提出了著名的“下半场”理论。他认为,随着用户红利的消失,互联网领域已经进入“下半场”,粗放扩张将一去不返,企业之间的竞争全面转入垂直领域的厮杀。
这一理论最具体的表现是国内互联网的业务边界开始模糊,跨界战争频繁上演—从美团打车到滴滴外卖,再到今日头条和腾讯的短视频之战,在自身业务增长空间接近天花板后,这些巨头已经不满足于自己手里的“饭碗”。
于是抢夺其他对手的“饭碗”成为去年至今互联网的新趋势。围绕着“下半场”理论展开,王兴的“饭碗”早已不是昔日的到店团购,美团点评正从饿了么、携程、滴滴手中抢走他们的“饭碗”,并成为提供生活服务的“亚马逊”。
在王兴眼中,亚马逊和淘宝是实物电商平台,而美团的未来是服务电商平台,“哪种电商平台能够拥有上百万甚至数十亿的交易呢?”按照他的设想,美团点评将服务国内大约6.5亿的中产阶层,这一用户规模有着巨大的服务需求,包括旅行、出行等。
但与此同时,王兴和美团点评也成为半个互联网圈的敌人,与滴滴、携程、饿了么甚至是阿里的缠斗才刚刚开始,这些对手都是各自领域的头号玩家,美团点评想要从它们手中夺过已经放进嘴里的肉并非易事。例如滴滴在外卖市场上的进攻就相当凌厉,计划年底前铺至9个城市,并打算将外卖业务独立出来承载更多品类和服务。
从招股书披露的情况来看,美团点评并不差钱—2017年末累计现金储备高达452亿元,但选择此时上市不仅仅只是为了满足融资需求,融资竞赛也是打击竞争对手一大法宝。无独有偶的是,滴滴也同样正计划登陆香港资本市场,双方极有可能在下半年短兵相接。