不难发现，不管是阿里巴巴还是亚马逊，都将海外战略的重心放在了东南亚市场。阿里巴巴更是在早前收购了东南亚两大电商平台——Daraz与Lazada。Daraz的业务范围覆盖巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔，而Lazada落地的巴基斯坦，则被称为是亚洲最大的未开发的市场。

谷歌在本次合作中也提到，亚太是目前全球电商领域最大和发展最快的电子商务市场，到2025年，东南亚地区用户在线消费总额或将达到881亿美元。

大部分媒体观点认为，谷歌与京东的合作，意在对抗老对手亚马逊。

2017年9月，谷歌停止了YouTube 对亚马逊旗下智能音箱Echo Show的支持，而Echo Show的产品体验也因此大打折扣。对此，谷歌没有解释。而早在BloomReach2016年发布的数据中，亚马逊就已超越了谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。谷歌遭到了亚马逊的分流，消费者把谷歌作为购物默认引擎的比例跌至28%。

2018年3月，谷歌与Target、沃尔玛、家得宝、好市多等零商合作，重磅推出Shopping Actions计划，该计划被认为是谷歌对抗亚马逊的“连纵抗衡”之举。

而随着两大巨头的全面开战，中国市场似乎被卷入其中。早前，就有人将阿里巴巴与亚马逊做对比。

在中国市场，亚马逊节节败退，但在海外竞争市场，双方已迎来正面交战。在亚马逊占领欧美市场后，东南亚市场正成为其“新标的”。Google首席商务官Philipp Schindler也表示，将与京东共同探索，为全球零售生态提供下一代解决方案。

同时，谷歌与京东双方都表示，京东将加入“谷歌购物”（Google Shopping），向全球多个地区的消费者带来高品质的商品。

早前，沃尔玛曾依靠京东决了线上的渠道，本次京东与谷歌的合作也同样值得期待。而在未来，谷歌与亚马逊、阿里与腾讯两大战线，竞逐的范围将扩大到全球。

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