5月9日，京东时尚宣布与来自美、法、德、意、西、日、韩在内的20多个国内外知名时尚品牌商签订战略合作协议。

在6·18来临之前，京东也宣布了对物流海外仓进行全面升级。目前，京东物流国际供应链已在五大洲设立超过110多个海外仓，这意味着京东可以通过香港仓将货品转发至东南亚等市场。

在消费升级的档口下，中国消费者的触手早就伸向了全球。麦肯锡曾预计，2025年，中国消费者将贡献全球近五成的免税消费总额，而电子商务的战火也早已烧至了海外，而阿里巴巴早就是全球化的佼佼者。

3月21日，阿里巴巴推出“大进口”战略，天猫国际成为该战略的主力军；同时，菜鸟也在全力搭建全球72小时的物流网络，并计划在全球建立5个物流枢纽。

从财报来看，阿里的跨境电商与国际业务也十分抢眼。

2018年第一季度，阿里的国际零售业务收入同比增长94%。其收购的东南亚电商平台Lazada增长强劲，来自74个国家和地区的18000个品牌通过天猫国际向中国销售。易观咨询也统计，从2017年4月到12月，以交易额计算，天猫国际已成为中国排名第一的跨境电商平台。

业内普遍的声音是，京东与谷歌的合作是为了抢占海外、尤其是东南亚的电商市场份额。《日经亚洲评论》与路透社的报道也指出，京东和谷歌的联盟，是为了牵制在全球范围内日益壮大的阿里。

京东也正在组建全球性的同盟。如果不拉来谷歌，“腾讯系”的京东，或许永远无法在国际上获得与阿里巴巴同等的地位。当然，京东与谷歌在技术上的合作空间也很大，在国内市场，京东已进入了技术创新的阶段，无人店、智慧物流等都需要强大的技术支撑。

对抗亚马逊

实际上，对于京东来说，本次与谷歌的合作更多触达到的还是亚太地区的用户。而腾讯《一线》发文称，对谷歌而言，本次合作难称得上是其在电商领域的一次战略性举措。从部分媒体的报道来看，这则消息是以谷歌亚太主席Karim Temsamani的名义发出的，这笔投资也更多针对亚太地区。

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