刘强东晒6·18购物车，而后宣布谷歌5.5亿美元投资京东

双方的合作可谓各取所需。

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文 | 《中国企业家》记者 谢芸子

编辑 | 徐昙

6·18当天，刘强东凌晨6点多就晒出了自己的战绩。从其发布的微博来看，刘强东的购物车内有七件商品。 或许以此来宣告6·18疯狂剁手节到了！而京东的6·18全天，累计下单额达1592亿元。

然而没过多久，该条微博便被删除。随后，科技圈被Google以5.5亿美元投资京东的消息占领。作为回报，谷歌将以每股20.92美元的价格获得京东2700万A类普通股，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

此外，京东告诉《中国企业家》，双方也将展开一系列战略合作，其中一项是，包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。

京东在6·18发布该消息，并非偶然。业内普遍认为，京东与谷歌的合作，是为了布局海外市场。刘强东在随后的内部信中也表示，未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟。

京东的焦虑

梳理京东这一年来的布局，可见刘强东对于全球化的推进十分重视。

2月5日，据《金融时报》报道，京东计划在“几年内”把业务遍布整个欧洲大陆，刘强东表示，会首先在法国推出电商平台和配送服务，之后是英国和德国。据悉，京东过去两年至少斥资10亿欧元在法国建设自己的物流网络。

4月12日，京东西班牙语网站Joybuy.es上线。

5月9日，京东时尚宣布与来自美、法、德、意、西、日、韩在内的20多个国内外知名时尚品牌商签订战略合作协议。

在6·18来临之前，京东也宣布了对物流海外仓进行全面升级。目前，京东物流国际供应链已在五大洲设立超过110多个海外仓，这意味着京东可以通过香港仓将货品转发至东南亚等市场。

在消费升级的档口下，中国消费者的触手早就伸向了全球。麦肯锡曾预计，2025年，中国消费者将贡献全球近五成的免税消费总额，而电子商务的战火也早已烧至了海外，而阿里巴巴早就是全球化的佼佼者。

3月21日，阿里巴巴推出“大进口”战略，天猫国际成为该战略的主力军；同时，菜鸟也在全力搭建全球72小时的物流网络，并计划在全球建立5个物流枢纽。

从财报来看，阿里的跨境电商与国际业务也十分抢眼。

2018年第一季度，阿里的国际零售业务收入同比增长94%。其收购的东南亚电商平台Lazada增长强劲，来自74个国家和地区的18000个品牌通过天猫国际向中国销售。易观咨询也统计，从2017年4月到12月，以交易额计算，天猫国际已成为中国排名第一的跨境电商平台。

业内普遍的声音是，京东与谷歌的合作是为了抢占海外、尤其是东南亚的电商市场份额。《日经亚洲评论》与路透社的报道也指出，京东和谷歌的联盟，是为了牵制在全球范围内日益壮大的阿里。

京东也正在组建全球性的同盟。如果不拉来谷歌，“腾讯系”的京东，或许永远无法在国际上获得与阿里巴巴同等的地位。当然，京东与谷歌在技术上的合作空间也很大，在国内市场，京东已进入了技术创新的阶段，无人店、智慧物流等都需要强大的技术支撑。

对抗亚马逊

实际上，对于京东来说，本次与谷歌的合作更多触达到的还是亚太地区的用户。而腾讯《一线》发文称，对谷歌而言，本次合作难称得上是其在电商领域的一次战略性举措。从部分媒体的报道来看，这则消息是以谷歌亚太主席Karim Temsamani的名义发出的，这笔投资也更多针对亚太地区。

不难发现，不管是阿里巴巴还是亚马逊，都将海外战略的重心放在了东南亚市场。阿里巴巴更是在早前收购了东南亚两大电商平台——Daraz与Lazada。Daraz的业务范围覆盖巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔，而Lazada落地的巴基斯坦，则被称为是亚洲最大的未开发的市场。

谷歌在本次合作中也提到，亚太是目前全球电商领域最大和发展最快的电子商务市场，到2025年，东南亚地区用户在线消费总额或将达到881亿美元。

大部分媒体观点认为，谷歌与京东的合作，意在对抗老对手亚马逊。

2017年9月，谷歌停止了YouTube 对亚马逊旗下智能音箱Echo Show的支持，而Echo Show的产品体验也因此大打折扣。对此，谷歌没有解释。而早在BloomReach2016年发布的数据中，亚马逊就已超越了谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。谷歌遭到了亚马逊的分流，消费者把谷歌作为购物默认引擎的比例跌至28%。

2018年3月，谷歌与Target、沃尔玛、家得宝、好市多等零商合作，重磅推出Shopping Actions计划，该计划被认为是谷歌对抗亚马逊的“连纵抗衡”之举。

而随着两大巨头的全面开战，中国市场似乎被卷入其中。早前，就有人将阿里巴巴与亚马逊做对比。

在中国市场，亚马逊节节败退，但在海外竞争市场，双方已迎来正面交战。在亚马逊占领欧美市场后，东南亚市场正成为其“新标的”。Google首席商务官Philipp Schindler也表示，将与京东共同探索，为全球零售生态提供下一代解决方案。

同时，谷歌与京东双方都表示，京东将加入“谷歌购物”（Google Shopping），向全球多个地区的消费者带来高品质的商品。

早前，沃尔玛曾依靠京东决了线上的渠道，本次京东与谷歌的合作也同样值得期待。而在未来，谷歌与亚马逊、阿里与腾讯两大战线，竞逐的范围将扩大到全球。

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