品牌商、平台、鞋贩子、散户的集体狂热，K线、期货、币圈等因素的逐渐应用，让球鞋市场俨然形成了一门系统的生意。这究竟是机会还是泡沫？

一个产品被炒作，一定要有其保底价值。通俗讲，就是在经济最不景气时所炒作物品也不至于沦为“废物”。纵观以往，炒房、炒股、炒期货，这些东西都可以随时换成钱和物，都具备保底价值。

而球鞋本身虽然是实物，但作为一种会老化的消耗品，本身是会因时间延长而逐渐贬值。也许有人会说，鞋子虽然会老化，其稀缺的量产则会让其“以稀为贵”。

物以稀为贵确实是“炒鞋”的一个基础。但现实中各大品牌只是出设计，生产环节多因外包或委托而无法掌控。所以，官宣货量与实际产出可能并不一致，考虑“私产”“高仿”等因素，市场上甚至可能出现实际货量远大于官宣货量的情况。一个无法控制产量的市场，稀缺无从谈起，也就不存在炒作的基础。

在上述情况下，稀缺性只是饥饿营销的一个噱头，为的是造成哄抢效应，让消费者对稀缺性深信不疑，但消费者的心理价值并不能保证球鞋的实际价值永远看涨。

此外，明星带货、偶像效应则是助推“炒鞋”的另一个因素。品牌厂商将球鞋免费发送给各种流量明星穿着，产生示范效应，让许多年轻人产生了穿上偶像同款就成为偶像本身的错觉，这实际上是鼓吹消费等于社会地位的套路，是一种典型的消费陷阱。

如今，“炒鞋”归根结底是门生意，生意中必有赢家。那么，谁是“炒鞋”的赢家呢？厂家可以从源头上影响货量，是价格的制定者和推动者，拥有垄断地位和绝对优势。而二级市场的平台、黄牛则有渠道和时差优势，也就意味着相对具有拿货和信息优势。供给和渠道都不在散户玩家手中，想要赚钱难度可想而知。由此，市场的主动权也清晰可见。

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