独特的外观、先进的科技、出色的营销、动人的故事，加之篮球之神堪称神奇的职业生涯和多个令人难忘的历史瞬间，以及乔丹为了胜利克服重重困难，战胜种种挑战，体现出对胜利强烈渴望的极致追求，给AJ系列篮球鞋赋予了太多的精神意义。

可以说以AJ系列篮球鞋为代表的球鞋文化，实质上是一种对偶像崇拜的精神寄托。球鞋玩家希望通过购买球鞋表达对偶像的喜爱，向偶像学习坚韧不拔、渴望胜利、战胜困难的意志品质。实际上，这种消费是在为情怀买单，也是起初球鞋市场形成的动力，却也成了“炒鞋”者的炒作和收割的卖点。

所以，球鞋市场发展到现在，情怀虽在，但利益和虚荣因素更盛。少就是贵、贵就是好、有利就冲、发售就囤货，已经让市场充满了“铜臭味”。学生的超前消费、攀比消费，鞋贩子的投机囤货、哄抬鞋价，商家的肆意炒作、饥饿营销……种种乱象让球鞋市场只关价格，无关情怀。情怀不在，文化何存？

生意与赢家

如今，每逢新鞋发售，常常有几十万人参与网上买鞋摇号，而线下更是经常出现几百人冒雨排队、通宵排队的“奇观”。线下的疯狂抢购、线上的规模化交易显示出鞋市巨大的需求和潜力，造就了“炒鞋”的基础。

巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。近期，一款女款红丝绸黑脚趾配色的AJ1球鞋，发售价格为1299元，在预售阶段就“起飞”了，最低价格也突破了5000元大关，最高则接近万元。

就在今年7月，在伦敦举行的一场球鞋拍卖会上，100多双稀有跑鞋共拍得128.75万美元，约合909万人民币，平均下来，每双鞋的成交价格超过9万元，让人发出“一双鞋就是一个清代瓷盘”的惊叹。

除此之外，球鞋资产“证券化”也应运而生。多款球鞋交易平台APP推出潮鞋行情和实时报价功能，并且根据日均交易额推出AJ指数、耐克指数、阿迪达斯指数，“三大指数”更是成为“炒鞋”指南。更为惊人的是，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上线，并将区块链技术引入鞋圈，推出了可以交易获利或兑换实物的潮牌通证。

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