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星巴克猫爪杯开售即遭哄抢(3)
为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，星巴克的消费人群，与养猫者在某种程度上高度吻合。另外，新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣，因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性，就不断地推出一些跨界类的产品，去增加与新生代的联系。
也有业内人士表示，“猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念，让这款玻璃杯“一杯难求”。
不过，朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题。他表示，在创意方面，很多企业都选择萌元素跨界，方式日渐趋于同质化，因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多，这就对企业策划端提出了更高的要求，仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象，应该打造跨界创意体系，进行连续性、多角度的营销。”
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