为了它凌晨排队、为了它高价购买、为了它甚至引发打架纠纷！这个它其实是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。

2月26日，星巴克通过线下门店发售当季新品，这款猫爪杯遭到抢购。在网络平台上，其价格被炒至上千元。2月27日，星巴克官方宣布，将于2月28日～3月3日每天下午3时，在官方线上零售平台“天猫星巴克官方旗舰店”（2月28日～3月1日）和“用星说”（3月1日～3月2日），每日上架销售1000个猫爪杯。

然而2月28日的1000只猫爪杯几乎以“秒罄”的速度被抢购一空。于是星巴克在今天（3月1日）改变策略——下午三点一次性发售剩余3000个猫爪杯。3月1日下午，第一财经记者提前将猫爪杯放入网购平台购物车，14:59分开始准备付款，结果系统繁忙，付款失败，待15:01再进入平台，猫爪杯已被抢购一空。

星巴克猫爪杯被哄抢的背后，闪现的是年轻消费者对于萌物的消费心理，“猫咪经济”的商业价值不容小觑。

否认“饥饿营销”

3月1日凌晨，星巴克中国发布公告：取消原定时间内每天发售1000个猫爪杯的计划，改为3月1日下午3点在线上零售店一次性发售剩余3000个猫爪杯。原因是2月28日增量首销当天，1000个猫爪杯一秒售罄，官方回应称这不是“饥饿营销”。

星巴克方面表示：“感谢朋友们对猫爪杯的厚爱，抱歉无法让每个人都拥有一只 ‘喵’，但这绝不是所谓的‘饥饿营销’。猫爪杯与之前其他新品的市场计划比并没有什么不同。出现‘一杯难求’这样的情况，确实在意料之外。我们第一时间就对现有产能、制作周期等各项条件进行了认真评估，尽最大努力制定了现在加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会，此款产品我们没有任何形式的内购，并特别选择了更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售。昨天（2月28日）的首日线上发售反应热烈，极短的时间内1000只猫爪杯就销售一空。为尽快回应朋友们的热情，我们现决定，取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于今天（3月1日）下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”（本产品的线上销售计划以本内容为准。）”

相关报道: