降价背后是苹果对产业链利润控制力减弱

四年前，曾有境外计算机杂志负责人用四个字总结苹果管理渠道的定价策略——“永不打折”，并表示苹果通过提供更多额外奖励，鼓励经销商售价不低于苹果建议零售价。也就是说，在iPhone如日中天的时候，苹果宁愿贴钱也不愿意让新品在开年就降价。

“任何一种商品的定价策略都是由市场所决定的。”陕西师范大学国际商学院院长雷宏振表示，早些年当消费者对于iPhone 的期待不能被其他手机所满足的时候，苹果就拥有了绝对的控制权。而在智能手机行业竞争越来越激烈的今天，如果借打折能控制更多渠道，那么像iPhone这样的中高端手机产品降价促销也并不意外。他说，过往iPhone并不是绝不降价，今年引起关注既可能因涉及部分新品，也与苹果公司碰到的一连串挑战有关。

今年初，苹果16年来首次降低了营收预期，从之前预期的890亿-930亿美元降至840亿美元。苹果CEO库克在致投资者的信中表示，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

Wind资讯认为，消费者是决定iPhone降价与否，什么时候降价的关键。降价销售背后，其实是苹果对手机产业链利润的控制减弱了。

5G或带来手机行业新一轮市场洗牌

iPhone一直是苹果公司的主要收入来源，因此iPhone业务的表现也至关重要，去年三季度iPhone业务的营收占苹果营收达59.2%。不过在智能手机市场，iPhone除了要面对华为、小米、VIVO、OPPO等迅速崛起的国产品牌的竞争，也正面临着行业整体增长压力。

据IDC此前发布的报告显示，去年三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较上年同期下降了6%，这也是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。另据中国通信研究院发布的数据显示，2018年全年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%；其中4G手机3.91亿部，同比下降15.3%。包括“互联网女皇”米克尔在内的诸多专家都曾表示，全球智能手机市场正处于销量持续降低、整体态势低迷的阶段。

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