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行政处罚决定书指出,在这一年间,北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆,北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆,均超过瓜子二手车的成交数量。工商部门认为,瓜子二手车违反了广告法相关规定,依法责令其停止发布违法广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处罚款1250万元。
澎湃新闻记者注意到,处罚决定书引用了瓜子二手车竞争对手人人车的成交数据,而人人车曾多次就广告用语问题起诉瓜子二手车。
2017年11月1日,人人车以构成不正当竞争为由,宣称瓜子二手车广告语"遥遥领先"等宣传用语是虚假广告,向北京市海淀法院起诉瓜子索赔损失1亿元;2018年9月29日,人人车以构成不正当竞争为由,起诉瓜子二手车与爱奇艺在《中国新说唱》“瓜子二手车直卖网二手车领军者”、“瓜子二手车,一路超前没得说”等广告内容,索赔2000万元。目前,上述案件尚未宣判。
这种起诉、被起诉的案例在行业内并不少见。在二手车电商火爆的2015年和2016年,几乎各大二手车交易平台都曾经卷入过官司之中:2015年,车易拍状告优信拍商业诋毁,索赔900万元;2016年,优信二手车起诉58同城在其网站仿冒“优信二手车”,索赔人民币3000万元。
公开资料显示,瓜子二手车原为赶集好车,主营二手车C2C业务。2015年11月,原赶集网CEO杨浩涌从58赶集卸任联席CEO一职后,出任瓜子二手车CEO一职,并以个人投资者身份投资6000万美元。2016年初,瓜子二手车掀起一波10亿元量级的广告战,随后,人人车、优信二手车等厂商迅速跟进。2016年9月,瓜子二手车完成超2.5亿美元融资,是二手车领域最大A轮融资。
为此,我们已根据法律程序申请行政复议,相信最终会得到公平合理的裁定。 诚信、遵纪守法一直是瓜子二手车的经营前提。我们再次重申,“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。
此事一出,瓜子二手车的代言人孙红雷就成了拔出萝卜带出的“泥”。不过,也有人为孙红雷喊冤,认为其是不小心“背锅”了。那么,孙红雷到底背的是不该背的锅,还本就是应该担的责呢?