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中国网络视听节目服务协会报告:内容创新不足是行业核心挑战(4)

2018-11-29 09:40:06    澎湃新闻  参与评论()人

发现四:手机成首选,智能电视受欢迎

《报告》调查显示,我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中,83.4%用户首选手机,手机内容播放成为主流渠道。此外,智能电视使用率高达55.2%,同比增加18.6个百分点,移动端、智能化成为市场制高点。

发现五:近半数网络视频用户不再接触传统媒体

《报告》统计,45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50/60后用户亦远离传统媒体,43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

发现六:网络视听内容成刚需,80后成主力军

《报告》显示,网络视听内容已经成为我国网络用户的精神文化消费刚需,超四成用户每天必看,重度用户则多集中于一线30-39岁人群,50岁以上中老年用户比例超过四成。

发现七:用户喜好差异化明显,圈层消费正形成

从《报告》中可以看到,我国视频用户最爱看的节目集中在电视剧、新闻资讯、网络电影三大类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异,内容圈层消费正在形成。

发现八:总体预期乐观,结构格局被看好

《报告》指出,网络视听行业普遍对未来总体预期乐观,良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。

发现九:短视频商业价值被看好,政策导向指引内容升级

短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量,业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此同时,加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然,政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。

发现十:人工智能算法将优化视听产品制播流程

未来人工智能和算法可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估。人工智能和算法嵌入视听产品制播流程,网络视听内容机制将持续优化,网络视听行业因科技升级。

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