□　本报记者 韩丹东

近日，伴随着“双11”第四条大“锦鲤”“欧气锦鲤”诞生，“锦鲤”活动再次成为社会关注焦点。

至此，2018年四大“锦鲤”集齐，他们是出自偶像选秀节目的“事业锦鲤”杨超越、一剧成名的“顺心锦鲤”魏璎珞、收获奖品无数的“中国锦鲤”信小呆、成功赢得1111件礼品的“欧气锦鲤”“半**蔑”。

每当一个热门的“锦鲤抽奖”活动之后，在微信、微博等平台都会频频出现带有“锦鲤”字样的类似抽奖活动，并且关注度普遍不低，而且被大量转发。甚至有人把2018年称为“锦鲤年”，希望自己能成为“锦鲤”，然而并非所有“锦鲤”都是真的。

为了一探究竟，了解“锦鲤”和“锦鲤抽奖”的套路，《法制日报》记者进行了调查。

“锦鲤”噱头的前世今生

据记者了解，“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年。2013年，一条内容为“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”的微博一夜爆红，直到现在仍在被转发。

记者查阅发现，目前这一账号拥有粉丝1700多万，其每条微博转发、评论、点赞数动辄上万。

身披红金鱼鳞的锦鲤，寓意“鲤鱼跃龙门”的好运气，一直深受人们喜爱。此时的锦鲤，或可称之为封建迷信“电子化”，是一个有热度、有关注的话题。

不过，随着带有营销目的的转发抽奖出现并与“锦鲤”结合后，“锦鲤抽奖”产生了。而将“锦鲤抽奖”推向舆论焦点的是支付宝在今年国庆节前夕推出的抽奖活动，其微博称，使用支付宝跨境支付的用户可能随机“免单”。而转发这条微博则有可能成为“中国锦鲤”。紧接着，支付宝公布了一份阅读时长需要3分钟的礼单，瞬间引起轰动。

这一活动最终达到三百万转发量，单条微博阅读量2亿，而中奖微博用户@信小呆的微博账号短时间内拥有了数十万真实粉丝，由此可见“锦鲤抽奖”带来的营销效果。

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