激荡四十年 • 盘点中国企业“冲进”世界杯

机遇初尝世界杯，足坛商略起南非。

巴西魅力中国造，俄土名扬千百回。

作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。相关权威审计报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。

腾讯体育曾报道，从提高品牌知名度的效果来看，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%。至此，世界杯自然成为群雄必争之地，对品牌商来说，成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被球迷记住，达到品牌形象输出的营销目的。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。

然而，成为赞助商的投资门槛却很高。根据新华社消息，成为单届世界杯赞助商(可使用世界杯标识4年)，至少需要掏出8000万美元。根据不同的职责和不同的授权范围，国际足联将其市场合作伙伴分为三个层次：国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

图为义乌一家国旗加工厂工人查看旗帜样品。 图片来源：视觉中国

小荷才露尖尖角 义乌德国显身影

德国世界杯之前的2005年，国际足联(FIFA)曾来华寻求赞助。新华社报道显示，尽管中国男足并未打进2006年德国世界杯赛，但中国众多的人口和庞大的市场，使国际足联越来越关注起中国。国际足联在中国的唯一咨询公司——欧迅体育文化咨询有限公司的总经理朱晓东表示，国际足联市场部已经表示，希望能在2010年的世界杯赛场上看到中国企业的身影。

2006年，世界杯赞助商的名单里仍无中国企业的影子。有趣的是，小商品基地义乌为世界杯输入了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜。

图为2010年6月22日， 2010世界杯，尼日利亚Vs韩国。 图片来源：视觉中国

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