随着网络技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，以及网络购物带来的操作简便、商品选择余地大、价格优势明显等突出特点，网络零售规模不断壮大，成为消费增长的重要因素。2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村地区互联网普及率达到35.4%，互联网上网人数7.7亿人，其中手机上网人数7.5亿人。2017年，全国网上零售额71751亿元，比2014年增长1.6倍。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长1.3倍，年均增速约为30%。2017年实物商品网上零售额增速比同期社会消费品零售总额高17.8个百分点，占社会消费品零售总额比重为15.0%，比2014年提高6.1个百分点。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率由2014年的27.5%提升至2017年的35.4%，对社会消费品零售总额增长的拉动由2014年的3.3个百分点提升至2017年的3.6个百分点，网上零售对社会消费品零售总额增长的贡献逐年提高，消费增长动力逐步转换。

二、消费结构逐步优化，转型升级态势明显

（一）商品结构进一步优化，消费升级类商品快速增长。

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