腾讯理财通产品团队负责人王影此前在接受媒体采访时曾表示，未来基金销售的竞争会很激烈，随着市场的规范，每一个平台在基金板块的发展会投入越来越大的力度。

王影称，腾讯理财通非常看重对用户的服务，因为自己已经不是电商的模式。电商的模式是更多在乎追求用户快速的买、快速卖，买卖交易会产生手续费的，平台会赚钱。腾讯更多追求的是服务，从售前教育到售后服务，希望通过这种服务，不断让用户的感知能够渗透，让用户能够在平台上赚到钱的同时，能够跟平台建立一种交流，能够最终成为平台的忠实用户。

而据中国证券报报道，京东强调了其提供增值服务的能力。京东金融人士介绍，京东行家将为入驻的机构提供精准用户标签，建立用户画像，向基金公司深度输出研发能力。基金公司基于这些数据可以进行产品定制、基金组合以及智能投资工具等开发，做到“千人千面”，最终把适当的产品推荐给适当的用户。

蚂蚁金服对”店铺“模式相当慎重。2016年5月，蚂蚁金服关闭了淘宝上所有基金公司淘宝商铺，将基金销售功能全面转向蚂蚁聚宝APP。在不到一年的时间里，蚂蚁金服又重新开启类基金销售的“店铺”模式，不过此次全部迁移到蚂蚁财富号运营。

由于京东和蚂蚁都采取免房租（店铺入驻免费），销售基金分成的盈利模式。基金公司方面对于两家的邀约来者不拒。

BATJ互联网四巨头入局基金代销市场后，市场格局是否会因此改变？

盈米财富总裁肖雯向澎湃新闻记者表示，BATJ的入局对行业内其他公司而言是机会与挑战并存。机会是因为巨头的加入会推进巨大流量的客户对基金行业的关注和参与，从而推动行业发展；挑战是因为大型成熟的互联网公司具备线上流量的绝对优势，肯定会对目前的行业格局产生一定的影响。盈米财富是广东证监局辖区内第一家获得基金销售牌照的独立基金销售机构。

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