2015年4月，蚂蚁金服成为恒生电子旗下子公司杭州数米基金销售有限公司的控股股东，进而间接拿到了第三方基金销售牌照；同年8月，蚂蚁金服正式推出移动理财平台蚂蚁聚宝，2017年3月，蚂蚁金服宣布面向基金行业开放自运营平台“财富号”，6月“财富号”正式上线。

蚂蚁财富平台目前已经和全部116家公募基金合作，平台拥有超过4000只公募基金面向用户。目前已经有55家基金公司正式入驻“财富号”。蚂蚁金服在财富号上只有4个运营人员，AI对财富号的效率提升超过70%。财富号上线一年后，用户投前投中转化率提高了40%，用户投后持有时长增加了89%，定投坚持周期增加了61%，配置用户比例增加了201%。

2017年4月，获得第三方基金销售牌照的京东金融上线京东行家。截至2017年11月与京东行家合作或者入驻的金融机构，已经涉及保险、券商、基金、养老金、银行等。金融机构数量超过50家。目前京东行家对金融机构提供免费服务。

2018年1月2日，深圳证监局官网发布，《深圳证监局关于核准腾安信息科技（深圳）有限公司证券投资基金销售业务资格的批复 》，工商资料显示，该公司成立于2017年1月3日，注册资本2000万元，为腾讯100%控股的子公司。

从“打法”上看，京东和蚂蚁金服都选择“店铺”模式-免费入驻、每销售一块钱基金，分30%-70%销售费用给销售平台。蚂蚁和京东为基金公司提供底层技术支持。

2018年，腾讯及蚂蚁金服在基金销售上均有所发力，截至2018年二季度末，余额宝对接的6只货币基金规模已超1.8万亿元，三季度余额宝再新增3只货币基金。腾安科技近日与包括易方达、嘉实、富国、招商在内的多家基金公司签订代销协议，相关货币基金已陆续上线微信理财通。

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