日媒称，中国80后年轻人成为消费主力军，收集信息和消费的途径向智能手机转移。依靠广告和百货店的欧莱雅式销售手法渐渐行不通。更重要的是消费者越来越成熟。欧美品牌以香水和化妆品为主打商品。一方面，日韩品牌擅长推出护肤品，并不断研发适合亚洲人皮肤的产品。过去为了“有面子”而购买欧美产品的中国富裕阶层和中产阶层转为购买适合自己皮肤的化妆品，所以日韩品牌热销。

受此影响，欧莱雅5月宣布将收购韩国品牌“3CE”。欧莱雅的亚洲总负责人承认，在开发适合亚洲人皮肤的产品方面，日韩化妆品企业占据优势。其指出，“收购日韩品牌成为中国战略的关键所在”。

2017年，中国的化妆品市场(包括护发产品)同比增长9.6%，增至约535亿美元。中国自2012年超过日本、成为仅次于美国的全球第2大市场之后继续保持增长。

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