中国女性消费喜好改变？日韩品牌在中国化妆品市场打败法国

在中国的化妆品市场上，日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国游客的购买提高了知名度和口碑，韩国爱茉莉太平洋集团的产品深受年轻人欢迎。《日本经济新闻》8月9日报道称，在中国化妆品市场上，法国欧莱雅长期占据霸主地位，不过从中国2018年的化妆品进口额来看，韩国和日本有望分列第1和第2位。这是因为中国消费者的喜好发生变化，相比满足于使用欧美品牌，消费者越来越重视化妆品是否适合自己的皮肤。

2017年，约有735万名中国游客访问日本，其中80%的人买了化妆品。对于日本各家化妆品厂商来说，对华出口起到了拉动业绩增长的作用。中国海关的数据显示，2017年日本化妆品的进口额达12亿美元，猛增至2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后体验到了日本产品的高品质，回国后继续在国内购买日本化妆品。

在中国化妆品市场上，与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月，上海市内改造一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，爱丽小屋)”门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化妆品，还设有VR装置，能让顾客确认自己化妆后样子。此外，店内还提供刻字服务，可以让顾客把名字刻在商品上。

从中国的化妆品进口额来看，2017年韩国化妆品首次超过法国化妆品，位居首位。日本化妆品的进口额也在2018年1~6月同比猛增至2倍，并瞄准冠军宝座。

近年来一直在中国化妆品市场占据份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国，虽然晚于宝洁(P&G)和资生堂，不过通过投入巨额广告费迅速扩大了市场份额。此外，欧莱雅还增加了廉价的中国产化妆品，市场份额超过3成。

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