“拍摄一组15秒的短视频需要耗费的人力物力不亚于拍摄一支MV。”西部电影频道项目统筹孙萱和团队在今年毕业季为西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等几家文博单位策划了一组“最美毕业照”抖音视频，累计点赞数超过10万次。

孙萱表示，拍摄之前，他们会根据不同单位特点，选取合适拍摄角度。“唐代仕女俑是西安博物院特色，所以我们就想到邀请高校唐装爱好者，画上唐妆，来到文物古迹前拍摄毕业留念。”

抖音的高流量给城市形象宣传打开一扇新窗，但如何吸引粉丝关注并生产出具有传播力的内容则成为像孙晓萍一样的政务抖音号运营者必须探索的问题。

“媒介本身没有固定属性，即便是严肃的内容也可以通过故事化的生动的手段进行传播。”张燕认为，政务抖音号的传播力也要在挖掘本土特色上下工夫，看谁能引领创新。

记者还了解到，重庆、敦煌等城市也正通过短视频平台展现各自城市独特的风景、文化。业内人士认为，互联网时代城市知名度和城市IP的形成，会对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。这种地方政府借助新兴传播媒介，向网络另一端年轻人展现城市开放、活力姿态的做法，值得肯定。

本报记者 曲欣悦

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