古城西安通过抖音等新媒体平台宣传城市形象，收效显著——

爆款短视频何以带火一座城？

最近，吉林小伙王琪钰二次来到西安，目的就是去打卡抖音上的网红地标，“虽然去年也来过西安，但看了抖音上的视频，感觉好多西安好玩的地方都没去，这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒，还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”

王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上，被陆续“抖”火的西安特色，视频点赞量动辄可达上千万次。从去年年底起，这些西安的美食美景便在抖音短视频上持续走红。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息，西安此番宣传城市形象的方式不拘一格，收效显著，影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。

15秒的短视频究竟如何带火一座城？

一碗酒“摔”出的热度

2017年底，一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安，就是为了体验一把摔碗酒，再分享到自己社交网络平台上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。

“其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，西安之所以能在抖音上走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

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