小米和荣耀是两家互联网手机的代表性厂商，因此外界经常把荣耀和小米做对比。但从赵明表态看，荣耀已经不把小米列为竞争对手。

根据第三方数据调查公司赛诺的报告：今年上半年，荣耀手机销量同比增长8%，达2605万台，超过小米的2463万台；销售额378亿元，超过小米的322亿元。这也意味着，荣耀在中国市场销量和销售额高于小米，继续保持互联网手机第一品牌的领先位置。

与小米竞争成为过去时

“我们两家商业模式近似，所以大家经常把我们放在一起，我们也希望从互联网商业模式上对整个行业有所借鉴和启发。2017年一季度之后，基本上，在中国市场，我们一直处于销量第一、相对领先的位置。对我们团队来讲，这一阶段的竞争已经逐步成为过去时。”赵明称，荣耀团队现在规划的是面向2020年荣耀全球战略和目标，希望到时荣耀能成为全球第五、中国第三的品牌。

“我总不能往后面去对标吧，我对标的选手肯定是在前面。所以，未来可能荣耀的目标、方向和全球视野、胸怀会更多地考虑这方面。”赵明表示。

四年前，荣耀作为华为手机子品牌出现在市场上，定位互联网手机，主打年轻人市场。华为通过此举来应对小米等互联网手机品牌的竞争。

随着荣耀业务不断做大，华为看到了荣耀作为独立品牌运作的可能性。去年底，在成立四周年生日上，荣耀总裁赵明宣布，荣耀开启全球战略新目标，未来三年进入全球手机销量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆盖人口大国。

为支持荣耀的发展，华为创始人任正非曾签发《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》，承诺荣耀员工奖金提成不设上限。此举被认为更灵活的激励政策牵引荣耀手机提升销售规模。

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