单霁翔：趣味性强、实用性强的的一些文创产品，比如，故宫娃娃正在热销。比如手机壳，我这手机壳49块钱买的，用了一年多了，特别好。女士的披肩，五位皇帝喜欢的五把紫砂壶，为儿童研制的拼装玩具，兰亭序的卡包、钱包，女孩子喜欢的特色笔记本、行李牌，还有化妆镜、冰箱贴、鼠标垫、充电器、电脑包、U盘、玩具，还有我们小时候玩的布老虎系列、陀螺系列，还有车挂。故宫猫很出名，现在开始做故宫猫系列，我们还在继续努力。

另据了解，2016年5月，原文化部，以及国家文物局等部门下发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，在此之后，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。2017年文创产品销售额达到1400多万元的苏州博物馆，就通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传，走出了一条江南“婉约派”路线。拥有四家线下专卖店的上海博物馆，在2017年实现了3862万元文创收入，占上海市所有博物馆文创收入的近八成。不过，目前国内大部分博物馆没有设立网购平台，文创工作也在摸索之中。记者还发现，许多博物馆都存在多种同类型产品，如胶带、手机壳、杯子、扇子等，产品趋同化现象严重。

有多位博物馆文创从业者表示，对于依赖政府补助的博物馆，文创产品的生产处境尴尬，中小博物馆想进行文创但缺乏知名品牌，难以承受风险，所以文创之路并不好走。财经评论员吕国舜认为，要想做好博物馆文创产品的开发，必须要有自己的“套路”。

（原题为《故宫网店年入10亿，大英博物馆天猫旗舰店开张就售罄》）

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