近日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。记者今天登录大英博物馆店铺看到，粉丝数已经超过14万，产品基本被抢空，目前仅有1款在售产品，另外4款产品是预售，网页显示8月中下旬才开始发货。此前，故宫博物院凭借各路“萌萌哒”文创产品，成为“网红博物馆”，2017年文创产品销售额超过10亿元。

作为世界三大博物馆之一，大英博物馆是在周边文创方面做得较好的“前辈”。大英博物馆的到来，自然被人拿来跟故宫做比较。从知名度、销售量、影响力上看，故宫博物院是国内博物馆文创界不折不扣的“老大”。

在网购平台上，故宫博物院相关的店铺就有4家，其中故宫淘宝主打萌系路线，人气最旺。最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。

故宫博物院院长单霁翔：“呆萌”是一种网络语言，我们追求把故宫的文化藏品所蕴含的文化信息尽可能的挖掘出来，融入到人们的社会生活中。这样就会有很多非常有趣的创意，这使我们跟人们的生活贴得更近，也使故宫的文化更接地气。

从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻、亲和。

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