近几年来，这些曾经被叫好、标榜的快时尚渐渐没有了声音。2017年，Zara将位于成都市区核心地段总府路乐森购物中心的Zara旗舰店正式关闭。据称，这家开业于2011年底的门店，是Zara在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的门店，也是昔日中国区最大的一家旗舰店。

去年“双11”前夕，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的公告，称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。差不多的时间，英国高街服饰零售商NEW LOOK也正式宣布退出中国市场。

对于快时尚行业而言，“关店”乃至“退出”已经成为近年来被谈及最多的词汇。目前，整个中国的服装行业难言景气，在竞争愈发激烈的背景下，这些快时尚还会继续“离开”我们吗?

贺晓青认为，快时尚品牌在中国目前面临几大劲敌“夹击”。一方面，随着国际国内一体化发展和消费升级，市面上出现了大量价格不贵但更加时尚的潮牌，迎合了追求个性化的年轻消费者的需求。另外，电商平台还有成千上万的网红卖家。同时，除了兴起的本土潮牌外，原本一些具有资本实力、运营经验的服装企业也在积极布局，欲与快时尚品牌争抢市场。

贺晓青表示，中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代，更趋于理性，对品质的要求在逐渐提升，消费升级带来的市场影响力正在被释放。

一位咨询公司总经理向《国际金融报》记者表示，此前，这些快时尚品牌在各自擅长的领域进行发展，依靠时尚、品质出位，但随着越来越多品牌进入，单靠某个特质发展的时代已经过去。“这也是一个好事，有一部分运营不好的品牌肯定会被淘汰掉，外资快时尚品牌存在四五个是正常的，他们会借助差异性来分食中国市场。”

“这是服装行业残酷的一面。只能说，很多快时尚品牌对国内的消费变化还不敏感。不是每个品牌都会成功，最初市场竞争者少的时候，消费者会对它们充满新鲜感，但进入者越来越多后，同质化问题就显现出来了。”马岗向记者表示，在快时尚领域，Forever 21不是第一个退出中国市场的品牌，也不会是最后一个。

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