“上海南京东路店将有别于之前开业的北京店，会有单独区域销售男装，男装也将成为其持续拓展的发展方向。”彼时在南京东路旗舰店盛大开幕之时，Forever 21曾如此表示。如今看来，这一发展方向已然落空。

“目前我们也在等待，不到最后一刻，我们也不知道这家店能支撑到哪天。”在该店工作已有些年头的销售人员李册(化名)对记者表示。

事实上，Forever 21在中国市场的最初布局要追溯到2008年。彼时，Forever 21在江苏省常熟市开设其中国区的第一家店，首度打开中国市场，由于其脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，一年后Forever 21以关闭这家门店的方式宣告退出中国市场。

直到2011年，对于中国这一海外市场仍抱有希望的Forever 21，通过天猫旗舰店的形式重返国内市场。2012年8月，Forever 21中国内地首家旗舰店于北京王府井大街apm购物中心盛大开幕，然而该标志性门店却在2018年初黯然关门。

Forever 21的“败走”早有铺垫。近年来，“关店梦魇”持续笼罩着本想在中国市场大展拳脚的Forever 21。比如其天津门店于2016年5月正式开业，但仅一年半后就闭店。杭州唯一一家4层楼的旗舰店湖滨银泰in 77门店也已经于2017年10月悄然闭店。今年年初，这个品牌位于西安的唯一一家门店也闭门谢客，宣告在西安扩张之路终结。

在业界看来，曾经辉煌一时的Forever 21如今败走中国市场已是不争事实，其“清仓撤柜”的行为甚至一度引发“倒闭抢购潮”。作为一个曾与H&M、Zara、优衣库等分庭抗礼的快时尚品牌，Forever 21在中国遭遇的这场“滑铁卢”已连续数日成为社交媒体上的议论热点。

“这可以理解成，这家快时尚品牌二度进军中国市场失败了。”对于Forever 21目前于中国市场的动态，鞋服行业独立观察员马岗这样向记者表示。

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