在牛栏山全国化扩张的背景下，营销费用的激增仍是大概率事件。在4月11日的股东大会上，顺鑫农业相关负责人指出，未来营销费用率会随着规模增加会下降，但短期局部市场激烈的话会加大投入。

　　假货泛滥成灾、打假工作停留在表面

对加速推进牛栏山全国化的顺鑫农业而言，假货的泛滥则开始对品牌和市场进行“反噬”。假冒“牛栏山”的产品层出不穷，尽管公司设有专门的打假部门，在成本考量下顺鑫农业的打假工作依然停留在表面上，缺乏有力度的措施。

2019年1月，有投资者向顺鑫农业提问时指出，有部分地区假牛二较多，可能有经销商和公司业务员参与，公司如何管控销售队伍和经销商？顺鑫农业方面对此回答称，对于假货问题，公司设有专门的打假部门，积极配合政府部门及经销商解决假货问题。此外，公司将进一步加强科研创新，提高产品防伪性能。在面对泛滥的假货问题，顺鑫农业的回答与之前如出一辙，并没有太新的举措。

2018年11月，一个涉案金额超4000万元、波及15个省市的牛二制假售假案揭开了触目惊心的造假产业链。据公安机关披露，这个制假团伙用散装酒，自制防伪码，成员由亲属构成，形成家庭作坊式制假团队已经外销7万余瓶牛栏山二锅头牌白酒，涉案金额4000余万元。事实上，关于牛栏山遭遇制假售假的事件屡禁不止。在此案之前，根据相关媒体报道，2017年以来，全国各地监管部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶，多为光瓶陈酿白酒系列，涉案金额超过40万元，涉案地区多为三四线城市及县乡镇。这些假冒“牛栏山”多来自各大批发市场，最终销往零售店、中小餐馆等，进货成本远低于正品价格。

有媒体通过抽样送检的方式发现，北京小餐馆中销售的42度500ml牛栏山陈酿白酒(俗称“白牛二”)中40%为假酒。而这些假酒大多来源于北京各大批发市场，整箱大批量公开销售牛栏山假酒早就是公开的秘密，而假酒的主要销售对象就是遍布北京的中小餐馆。

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