野蛮生长

今年1月2日，相关部门对权健公司涉嫌传销和虚假广告犯罪正式立案侦查。网上的维权群里都在议论纷纷，“这一次权健会不会倒下？”毕竟在过去的几年里，对权健的质疑和讨伐从未断过，也时有权健被调查的消息传来，但它总安然无事。

2017年，权健董事长束昱辉在接受电视采访时还称，自己并不回避传销的质疑，说这话的人要么是外行，要么就是心怀不轨，而这些“贬”对他来说是动力。就在这些质疑声中，权健集团一路高歌猛进，从保健品行业开始涉及金融、地产、体育等领域。

自从上世纪90年代中期，雅芳将直销模式带入中国大陆，打出的旗号还是“传销”。后来衍生出的乱象促使官方1998年对“传销”下达禁令，整个直销行业也被迫开始转型。直到2005年，中国政府正式颁布了《直销管理条例》，对直销进行了界定，非法传销与正规直销有了明确划分，直销步入立法时代。

在业内，直销分为单层次直销和多层次直销两种模式。根据法律规定，我国允许的直销只包括前者，尽管也需要发展下线（招募直销员），但只允许直销企业或其分支机构招募，并且不能收取人头费、入会费等。直销员的收入只能和销售额挂钩，且不能超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%。

多层次直销模式则被法律禁止，虽然它和传销（金字塔式销售）具有本质上的不同，但在形式上却颇为相似，可以从直属下线的销售额或者购买额中赚佣金，也可从直属下线的下线组织的总销售额中赚取佣金。立法者担心其异化成为传销，将之排除在外。

外资直销企业雅芳在2006年拿到了第一张直销牌照，而要到八年之后，2013年，权健才获得直销牌照。对权健而言，牌照的意义怎么夸大也不为过。王永富也是此时被告知，可以名正言顺地“做市场”了。系统迅速转动，权健开始加速扩张。据国海证券研报，2013年正是权健集团业绩的迅速膨胀时间节点，公司的销售业绩从2012年的5.5亿元上涨到2013年的50亿元，此后的2014年、2015年分别增加到135亿、230亿，一跃成为内资直销企业的业绩王。

权健到底是直销还是传销仍待官方定论，但已有的事实表明，权健披着合法直销的外衣，却处处踩到了红线外。被精心隐匿在水面以下的庞大直销体系成为驱动整个权健帝国的中枢，同时也是它的护身符。

2012年的一份判决文书中，权健“人人系统”最高领导人孟某某被吉林省蛟河市检察院指控为传销。据调查，2009年初，孟某某成为“人人系统”最高领导者后，在此系统内共直接或间接发展被告人战某某、徐某甲、戴某某等下线会员5000余人，个人非法所得230余万元。一审判决包括孟某某等在内的四个人组织、领导传销罪，判处有期徒刑三年，缓刑五年，并处罚金。但文书中并未提到对权健自然医学有限公司的处罚。虽然判决书上证人秦某某的证言称，孟某某上面的领导就是权健董事长束昱辉。但孟某某自称，权健自然医学只是生产产品的公司，为自己提供产品，“人人系统”是权健产品的一个资金管理平台。

如今在公开的法院裁判文书中还能找到不少关于权健火疗、保健品事故、涉及传销的案件。但在法庭辩论中，权健集团几乎都能轻易地与这些经销商撇清关系，最终被处罚的大都是直销系统中的经销商和会员，而权健则置身事外。

天津市武清区京福路上，沉沉夜幕下的权健（天津）肿瘤医院。|图：视觉中国

王永富告诉我，在实际的销售中，为了拉更多的客户，夸大宣传是很普遍的现象。“在这个系统里，你业绩做不起来就抬不起头。”而且陆续推出的产品价格高得吓人，“不接地气”，产品销售难度越来越大。在业绩压力下，经销商只有两个选择，要么靠哄骗，虚假宣传，要么就不断发展下线，其实两者又是相辅相成。王永富的业绩不见起色，上头的领导明显对他冷淡了许多，到了2017年，王永富选择了退出。

而借助日益庞大的直销网络，权健的产品仍在进入千家万户。张燕还是会拿着工具挨家挨户给人去演示权健的洗面奶、化妆品或保健品，只是在李子君看来，那些不过是最简单的物理、化学现象。

李子君记得，高二的时候，通辽一家医院还与权健合作，挪出一层楼给权健使用。屋子里放了几张火疗床，还有一个屋子当仓库，高中毕业的母亲与另一位阿姨就在那里接待患者。李子君发现他们不给患者做任何检查，直接开跟脏器沾边儿的秘方，“说啥病都能开出药来”，开了方子就去权健在当地的服务中心拿药。她后来到权健的官网查到，这家医院也在地图上标识出来，不过没两年，就搬了出来。

今年上半年，张燕出现了功能性子宫出血的症状，经常头晕，生理期出血过多。李子君让她到自己实习的医院检查一下，张燕死活不肯，说自己在吃权健一款叫“昱强”的药，止血功效很好，等下次去天津开会，再去权健的医院看看。

药吃了半年，张燕变成重度贫血，拗不过女儿的催逼才到了市里的医院。医生怀疑是子宫内膜癌，嘱咐李子君带她去做进一步筛查。张燕说犯不着，“我如果要真得这些癌症，我不带手术的，到时候我就直接吃我们权健的秘方药”。母女在医院又吵了起来。

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