北宋时，范仲淹担任宰相，锐意改革吏治，他拿到诸路监司官员名册，将不称职者姓名一笔勾去。有同僚在旁边见到说：“一笔，焉知一家哭！”范仲淹回答说：“一家哭，何如一路百姓哭！”对多数中国人而言，这个故事可以说耳熟能详，不过却少有人能体会到范仲淹做此决定时的艰难，今年以来发生的两起保健品领域的事件，正好作为参照。

一起事件的主角是近日被推上风口浪尖的天津保健品公司权健，12月25日，一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章在网上广泛传播，文章称，小女孩周洋在服用保健品企业权健公司生产的“抗癌”产品两个月后，病情不但没有好转，甚至恶化并最终死亡。而就在小女孩奄奄一息时，她的头像离奇地出现在各大视频网站和论坛的广告版面上，说她因权健重获新生。

另一起则是年初的鸿茅药酒事件，广州医生谭秦东去年12月19日在互联网上发表《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》（原标题如此）一文，今年1月10日，凉城县公安人员将其在自家小区楼下抓捕并带往内蒙古羁押调查。

权健和鸿茅药酒一直以来都备受质疑，但他们的保健品年销售额高达数十亿元甚至一两百亿元，且两者有一个共同点：持续大规模投放广告，在电视、网络等媒体狂轰滥炸。根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150亿元投放额拔得头筹，同比增长96.4%；权健董事长束昱辉则是电视节目常客，曾在媒体前声称自己“80%时间都在治病救人”。与多年前盛行的“脑白金”、减肥、增高等广告颇有异曲同工之处。

当然，二者也有着保健品行业的共性：原材料等成本只占很小比例，功效可以用“吃不死人，但几无疗效”来形容，比如一两百元一瓶的鸿茅药酒，原材料成本在10元以下，部分保健品甚至还会因添加中药材成分重金属超标等导致病情恶化。保健品销量主要依靠洗脑式的广告虚假宣传，并利用国人“宁信其有、不信其无”和“病急乱投医”的弱点。近年甚至兴起专门坑骗中老年人的保健品行业“一条龙”，并已在全国遍地开花，上当受骗的事件也在各地频频出现，产生了极坏的社会影响。

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