北宋时，范仲淹担任宰相，锐意改革吏治，他拿到诸路监司官员名册，将不称职者姓名一笔勾去。有同僚在旁边见到说：“一笔，焉知一家哭！”范仲淹回答说：“一家哭，何如一路百姓哭！”对多数中国人而言，这个故事可以说耳熟能详，不过却少有人能体会到范仲淹做此决定时的艰难，今年以来发生的两起保健品领域的事件，正好作为参照。

一起事件的主角是近日被推上风口浪尖的天津保健品公司权健，12月25日，一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章在网上广泛传播，文章称，小女孩周洋在服用保健品企业权健公司生产的“抗癌”产品两个月后，病情不但没有好转，甚至恶化并最终死亡。而就在小女孩奄奄一息时，她的头像离奇地出现在各大视频网站和论坛的广告版面上，说她因权健重获新生。

另一起则是年初的鸿茅药酒事件，广州医生谭秦东去年12月19日在互联网上发表《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》（原标题如此）一文，今年1月10日，凉城县公安人员将其在自家小区楼下抓捕并带往内蒙古羁押调查。

权健和鸿茅药酒一直以来都备受质疑，但他们的保健品年销售额高达数十亿元甚至一两百亿元，且两者有一个共同点：持续大规模投放广告，在电视、网络等媒体狂轰滥炸。根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150亿元投放额拔得头筹，同比增长96.4%；权健董事长束昱辉则是电视节目常客，曾在媒体前声称自己“80%时间都在治病救人”。与多年前盛行的“脑白金”、减肥、增高等广告颇有异曲同工之处。

当然，二者也有着保健品行业的共性：原材料等成本只占很小比例，功效可以用“吃不死人，但几无疗效”来形容，比如一两百元一瓶的鸿茅药酒，原材料成本在10元以下，部分保健品甚至还会因添加中药材成分重金属超标等导致病情恶化。保健品销量主要依靠洗脑式的广告虚假宣传，并利用国人“宁信其有、不信其无”和“病急乱投医”的弱点。近年甚至兴起专门坑骗中老年人的保健品行业“一条龙”，并已在全国遍地开花，上当受骗的事件也在各地频频出现，产生了极坏的社会影响。

那么，这些明眼人一看就知道是骗局的保健品，为何能肆意横行，除了部分产品确有注册备案，体现监管部门审核不严外，更重要的是涉及多方利益。

如在鸿茅药酒事件中，根据当地媒体报道，2017年鸿茅药酒缴纳税金达2.7亿元，并解决当地500多人就业，而凉城县2016年公共财政预算收入为4.08亿元；权健在天津的地位同样如此，2017年获天津市社会捐赠百强企业（第1位）、依法纳税百强企业（第13位）、促进就业百强企业（第45位）三项殊荣，并冠名的天津权健足球俱乐部角逐中超联赛。而且，从事的有传销嫌疑的“直销”活动，从不招惹天津本地人，甚至还促进当地消费。

所以，即便饱受质疑，也没有影响他们的发展。如权健公司所经营的火疗业务也是争议不断，多家媒体此前曾报道过权健公司的火疗业务造成顾客人身伤害，在中国裁判文书网上，至少有10起与权健公司火疗事故相关的判决，但数年来，公司仍开发出了更多“奇葩”的保健产品，开拓了无数经销商，成长为一个横跨保健品、医疗、金融等多个行业的商业帝国。

同时，这些企业在赚到钱之后，会不断通过各种方式试图“洗白”自己，甚至建立良好的政商关系。如慈善捐赠、赞助文体事业，束昱辉甚至在今年年初当选为全国政协委员，而他自称的清华大学学历、医学专业等经历，都被一一起底是造假。

直言不讳地说，一些保健品公司，就是通过把从全国人民身上骗来的钱财，给部分群体输送利益，自己还能岿然不倒。

那么，选择让“一家哭”，还是“一路百姓哭”，不言自明。

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