根据保乐力加披露的财务业绩，2018财年前九个月(2017年7月1日至2018年3月31日)亚洲营收同比增长11%；其中，中国内地营收同比增长19%，以34%的市场规模成为集团亚洲最大的市场。

中国业绩的复苏主要得益于保乐力加在中国市场一系列大刀阔斧地重组改革。2016年开始，保乐力加中国成立了新兴业务部，主攻年轻消费群体，在传统业务部主要销售诸如马爹利蓝带、马爹利XO等高端奢华产品外，新兴事业部将销售重点放在了绝对伏特加、百龄坛特醇、芝华士12年等亲民产品。此外，除了传统的夜总会、KTV和餐饮等渠道，保乐力加还加大了电商、便利店、商超等新型零售渠道的布局。

用提价缓解业绩压力

业绩从低位数增长转为高位数增长也使得保乐力加大力度押注中国这个全球第二大市场。2018年，保乐力加中国董事总经理高晟天宣布了保乐力加扩大中国市场销售计划，“到2025年，推动整个进口烈酒规模翻一番。”业内数据显示，2017年，保乐力加整体销售额在中国达到近100亿元，2018年，这个数据则是超过100亿元。

对于定下高增长目标的保乐力加而言，对旗下高端产品马爹利提价透露出危机感加重。危机不止来自于高增长目标，还有轩尼诗等竞争对手的崛起。“只有用这个方法提高价格预期，才能完成新年指标了”，业内人士指出，保乐力加旗下马爹利的涨价并不是产品供不应求，而是竞争对手的销售增幅速率使保乐力加拥有了危机感，率先提价反而是对于明年市场销售增幅放缓预期的应对策略。

“近几年整个酒水板块都在调整期，但是洋酒板块一直比较稳定。”白酒专家蔡学飞指出，保乐力加的产品线非常多，受众也很固定，但是相应的渠道很窄。

近年来，以茅台为首的白酒价格上涨，抬高了中高端白酒的价格带，也带动了洋酒市场的增长，进口烈酒对高端白酒市场份额的挤压也愈加明显。“茅台火了，第二个得利的反而是中高端的洋酒，带动了中高端洋酒过去两年在中国市场上的爆炸式增长”，中国最大的进口酒运营商中粮名庄荟总经理李士祎曾表示。业内人士认为，进口烈酒已经挤占了一部分高端白酒的市场份额，且这种挤压还将持续，这也意味着，高端洋酒与高端白酒的争夺战将不可避免。

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