在未来可期的业态前景下，利益至上不单纯是一家一派的行为，而是构成了整个业态“乌烟瘴气”的环境。为了抢占互联网广告市场这块“大蛋糕”中更多的份额，平台不分良莠地吸纳广告商。但这种囫囵吞枣的做法，无异于为互联网广告的健康发展埋下祸根，诚信才是市场交易的一项重要原则。

庞大的信息流，必然吸引大量商家入驻；五花八门的广告也为平台吸引更多的流量，二者相辅相成。但平台若在利益的引诱下为虚假广告开“后门”，“相辅相成”则变成“沆瀣一气”。这很容易让人们对互联网广告抱以怀疑态度，这也构成了互联网广告业态良性发展中最薄弱的链条。

统观互联网广告市场喜忧参半的环境，IDC咨询公司互联网行业分析师薛宇认为，网络广告形式的多样无可厚非，为了起到吸引消费者的效果，采用适当的夸张手法，也是普遍现象，是行业属性使然。但要在产品质量过关，手段合规合法，不侵害消费者利益的情况下，才可以被推广。互联网有着天生的优势，其传播速度之快、触及面之广。是传统媒体无法比拟的。互联网与广告似乎是绝妙的搭档，二者相加能起到“1+1>2”的效果。

薛宇补充道，互联网经济意味着机遇，但不该是投机取巧人的机遇。如果广告商出于恶意而利用互联网牟不光彩之利，损害的不仅是自己的利益，更会污染整个互联网市场。为了业态保持健康、可持续的发展，各大平台应与不良商家和虚假广告划清界限，营造良好健康的市场环境，这才是发展的长久之计。

（应被采访者要求，魏宏为化名）

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