在巨大利益的引诱下，不分良莠地吸纳广告，已经成为大小平台流量和营收占据高位的重要筹码。然而，天平的另一边却是日削月朘的口碑。

经济观察报记者从北京市工商行政管理局公布的2018年11月广告监测报告中了解到，当月监测的互联网媒体、平台中，百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺APP五家媒体的涉嫌违法广告量较大，合计占比93.93%。总体看，违法问题仍主要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中百度搜索、京东商城、搜狗搜索三家违法量合计占比87.04%。

魏宏陷入理财广告“圈套”的时间也是8月。从盛夏到寒冬，魏宏的心一直凉着。

百姓对互联网平台给予了太多信任，但却被其肆意消费。“普通老百姓辨别真假能力有限，大部分情况都依靠搜索引擎。好评一片的，用户就会当他是真的。”魏宏道出了万千用户的心声。互联网搜索引擎是不少人获得信息的重要渠道，人们寄希望于引擎来帮助自己判别真假。普通百姓在看到正面评价时，自然也会给予信任。“作为一个大型的安全公司，本就应该比其他公司更加严格审核广告，将用户体验安全放在第一位。在锁屏上看到广告后，还去搜索上查了一下，显示有许多好评，但最后结果却是这样。”魏宏的受骗经历也是全国那些被虚假广告坑害的百姓的剪影。

灰色利益链下的平台责任

随着互联网的深入发展，网络广告已经形成了较为庞大的体量和可观的前景。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络广告市场年度监测报告》数据显示，2017年度中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，同比增长32.9%，预计2020年市场规模将近8000亿元。

一面是光明的市场前景，但另一面则是令人堪忧的互联网广告环境。值得关注的是，大型平台占据了逾九成的违法广告。据北京市工商行政管理局日前公布的11月份广告监测报告显示，经复核确认涉嫌违法2670条广告中，百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺APP五家平台共占93.93%。这五家都是互联网业内名号响当当的企业，是大多数用户的选择，不幸的是，这也是妄图打虚假广告的商家之首选。据9月广告监测数据，稳坐全国最大中文搜索引擎的百度违法广告占比高达45.74%，居于首位。

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