虚假广告之门

为了追回本金，魏宏曾亲自找到易慧隆公司的注册地址，结果却发现公司并不存在。“杭州古墩路619号就不存在易慧隆公司。门面的玻璃门上贴着出租广告，很久没人的样子。旁边水果店的老板也表示从来没有见过易慧隆这家公司。”魏宏告诉记者。无奈之下，他想到自己使用的是360手机，于是转向360方面寻求帮助。然而，负责广告业务的360推广客服告诉魏宏，根据魏宏提供的广告网址，无法查到易慧隆公司备案的记录，也就是说，360从未推广过易慧隆理财的广告。

问题是，如果360从未推广过易慧隆的理财广告，那么相关信息为什么会出现在手机锁屏中呢？

怀着疑问，经济观察报记者致电360推广，经沟通后，记者了解到商户关于签约、开户、广告投放、后期维护等事宜均由中间商（广告公司）代理，360方面并不介入，平台只是负责对中间代理商进行监管。不仅是360，记者从百度、新浪、腾讯等多家知名平台处了解到，上述企业均不与个人和小型企业直接开展合作，而是交由中间商代理操办。

这让记者想起2018年3月份央视曝光的今日头条“二跳”事件，即点击文章中的合规产品会跳转到原本不符合要求（没有资质）的产品上。对于“二跳”这种传播没有合规资质产品的做法，今日头条广西分公司工作人员表示：“在二跳上，（没有资质的）产品可以自由上。在资质上有作假成分。只要想做，肯定会帮你做这些资质。”在进一步的开户和操作上，今日头条会向商户引荐广告代理公司作为中介，对此，央视进行了解读：“违法环节都要交给代理公司办理，万一被查，可以把一切过错推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。”

随着广告自主式投放需求的增加，为传统企业联入互联网的广告公司也越来越多，已然成为网络广告产业链中的重要一环。这原本是连结千万个体商户与平台的桥梁，但同时也为中间人牟利提供了方便。经济观察报记者从北京全时天地在线网络信息股份有限公司处了解到，若想在大型平台投放广告，需要商户提供营业执照和产品网站链接。但当记者问道“理财产品是不是管得很严，难以投放”时，得到的回应却十分隐晦：“确实管的严，但是只要想做，肯定有办法。”此外，记者还联系到位于广东的协晨网络科技有限公司。经交谈记者发现，在该公司的代理下，向包括百度、360推广、爱奇艺等在内的各大平台投放广告均无需营业执照，只提供产品网站地址即可开户，其操作方式是将推广的产品挂靠在其他大公司的名下。也就是说，不管你是否符合资质，若想做广告，把钱给够就行，有人帮你想办法。这着实对当下的网络广告质量打个大大的问号，说好的严格监管呢？

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