“酸性体质是亚健康的起因之一”“酸性体质是因为缺少碱性食品”“老年人需要多喝碱性水”……新华每日电讯记者在淘宝、京东等电商平台上搜索发现，除了碱性备孕保健品，“酸碱体质理论”依然被广泛地应用在食品、饮料和水杯等商品的广告营销上。

“很多患者都存在浮躁的心态，总希望有‘短平快’的特效药、水或者什么茶之类的能彻底解决健康问题，缺乏耐心和毅力。”于康说，“很多谣言和相关的产品都是抓住了患者的这种心理谋利。”

虽然很多商品仍打着“酸碱体质理论”的幌子在电商平台上大行其道，但中国政法大学法学教授、中国消费者权益保护法学研究会常务理事孙颖提醒说，只有商家在广告中明确地指出了所谓支持广告宣传的具体科学实验或成果、结论，才属于广告法所规定的虚假广告的情形之一，即“使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料”。而对于那些只是贴着碱性水标签的矿泉水，只要这些水确实是碱性的，就没有问题。

“消费者维权时需要证明经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的情况”。孙颖补充道，即使是美国“酸碱体质理论大师”当庭承认造假，也未必能理所当然地推知国内所有的经营者都知道这个事，除非监管部门依法对相关违法行为采取行政措施，否则还需要个案判断。

对于电商平台的责任，香港大学法律学院法律系主任、中国法研究中心主任赵云说：“根据新出台的《电商法》，如果商家是利用电子商务平台进行虚假宣传，相关的平台和商家都需要承担法律责任。平台的经营者，如果知道或应当知道这类侵害消费者合法权益的虚假宣传行为，但未采取必要措施的，与平台内的商家承担连带责任。”

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