假货并非线上独有，只是由于网络强大的连接作用，给假冒伪劣产品提供了一个速度快、容量大的“集散地”。但在打假中，电商平台没有执法权，目前最主要的手段就是信息审核，包括商家主体信息、资质证照、商品信息和商家在平台上留下的行为轨迹等。然而，再严苛的信息审核也不太可能触达线下。

出人意料的是，很多制假售假的商家，其资质都是齐全的，且规模相对较大，不是无证无照的小经营者，甚至有些还是地方政府要保护的企业。去年，执法部门整顿取缔了天津某镇100多家生产调味品的造假企业。据调查，这些企业已经造假十几年了，当地执法者一直视而不见，直到被媒体曝光后才行动。

因此，打假需要全链路，回溯到生产，不仅仅是电商平台，还涉及行政监管机构和地方政府。特别是今年市场监管总局成立后，业内普遍对其寄予厚望。“过去行政执法部门分散在工商、专利、质监等几个部门，制假是生产部门的事，售假是流通部门的事，两个部门管，不好协调。”中国科学院大学知识产权学院教授李顺德认为，现在市场监管总局合并质检、工商等职责后，在打击制假、售假方面将形成合力。

同时，李顺德建议政府的监管理念也要更新，“比如知识产权保护不要只考核今年申请了多少专利、申请了多少商标、多少年世界第一，而是应该重视打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品的‘双打’成绩如何，假冒伪劣和侵权盗版的商品还有没有”。

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