海南椰岛集团副总经理、椰岛酒业董事长陈曦表示，海南椰岛集团生来就是为健康而来，鹿龟是拳头产品，它起源于苏东坡到海南被贬，带来中原的药房，所以它是采各类药材而汇集的酒。它一开始是为了解决海南人的健康问题，现在是为了解决全国人民的健康问题。目前“健康中国”已经变成了整个不管是宏观层面还是微观层面都热议的一个话题，今年的两会政府工作报告中连续第四年将“健康中国”列入战略性任务。在微观层面看，央视的市场调查中，整个保健酒行业以每年30%以上的速度在扩大它的市场容量，而对健康酒的引用年龄层次也在不断年轻化，现在对健康的追求已经成为我们每个人切身的利益。

怎么从传统的营销向以消费者在小区域内，以消费者为导向做深度培育的商家转型。海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全表示健康酒仍属国家管控的“稀缺资源”，目前国家批准的“蓝帽子”保健酒只有424种；然而白酒行业高达2万家企业，超过5万个品牌。国家政策成就大健康产业的发展，大健康产业的风口已经来临，所以对于整个健康酒来讲，它是一个新的机遇，也是一个大的未来。针对大健康产业，椰岛集团在整个机遇方面的把握上，在整个公司的发展上，在整个团队的运营上，包括产品的塑造上都进行了一系列的改革。海王酒采取了新的(授信)模式，共同在新的大健康产业风口下一起去面对这种新的风口，共同发展，共同把这个市场做起来，一起把市场蛋糕做大，才是椰岛发展的核心。

事实上，除了此次强势进入河南市场外，海南椰岛最近一段时间在青海、湖北、江苏和深圳等市场也是动作频繁。

在业内看来，中国酒业的发展已经进入了消费主权时代，酒企要想打开市场，首先就要符合行业发展大势以及消费走势。2018年消费市场面临的风口是消费升级和大健康。消费升级不仅体现在价格提升上，更重要的体现在消费观念上，而消费观念核心要素之一，就是和健康相关。因此消费市场的两大风口，是重叠在一起的。基于对这种趋势的预判，海南椰岛应时而出，紧紧抓住行业发展两大风口，未来的发展前景不可限量。

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